Как ссылки влияют на продвижение в ИИ-поиске: исследование SEO эксперта Кевина Индига

С появлением Google AI Overviews, Bing Copilot и других генеративных ответов SEO-сообщество снова задалось вопросом: работают ли ссылки в ИИ-поиске так же, как в классической выдаче, или их роль изменилась?
Один из самых цитируемых аналитиков по этой теме — Kevin Indig, экс-директор SEO в Shopify и G2. Его исследования основаны не на предположениях, а на анализе тысяч AI-ответов, доменов-источников и SEO-метрик.

Ссылки все так же важны, но изменился их смысл

После появления Google AI Overviews и других генеративных ответов многие поспешили заявить, что ссылки работают слабо. Однако исследования Кевина Индига действительно показывают: линкбилдинг перестал быть прямым “триггером” попадания в AI-ответы.

Но ключевая ошибка в интерпретации этих данных — путать “непрямой фактор” с “неважный фактор”.
На практике ссылки остаются фундаментом продвижения под ИИ, просто их роль стала более стратегической.

Позиция Кевина Индига: ссылки — не кнопка “попасть в AI”, а входной билет

Главный вывод Индига: количество ссылок само по себе не гарантирует цитирование в AI Overviews.

Однако почти все сайты, которые регулярно используются ИИ как источники, имеют:

• устойчивый ссылочный профиль;
• ссылки с тематически релевантных ресурсов;
• разнообразие ссылающихся доменов.

Вывод: Без ссылок можно случайно попасть в AI-ответ. Со ссылками — вы системно находитесь в зоне видимости ИИ.

Почему без ссылок невозможно стабильное продвижение под ИИ

ИИ не работает “в вакууме”. Он опирается на:

• индекс поисковой системы;
• понимание авторитетности домена;
• конкурентную оценку источников.

А всё это по-прежнему строится на ссылочных сигналах.

Ссылки дают три ключевых эффекта для AI-продвижения:

• Помогают попасть в органическую выдачу, откуда ИИ чаще всего и берёт источники
• Формируют доверие к домену и сущности (entity)
• Расширяют охват запросов, по которым страница ранжируется (fan-out)

ИИ выбирает не “самый залинкованный сайт”, а тот, который выглядит надёжным в сравнении с другими — и ссылки здесь играют решающую роль.

Dofollow и nofollow: как ИИ воспринимает разные типы ссылок

Dofollow-ссылки
Передают PageRank и SEO-вес, усиливают позиции в органике, повышают вероятность попадания страницы в пул кандидатов для AI Overviews. Для продвижения под ИИ dofollow — основа ссылочного профиля, особенно с тематических медиа, блогов, экспертных сайтов, нишевых ресурсов.

Nofollow-ссылки
Индиг и другие аналитики подчёркивают: ИИ “смотрит” не только на SEO-вес, но и на сигналы упоминаний. Nofollow-ссылки усиливают brand/entity-присутствие, подтверждают естественность профиля, часто идут с трастовых площадок (СМИ, соцсети, маркетплейсы контента).

Вывод: Для AI-продвижения важно не выбирать между dofollow и nofollow, а правильно сочетать их, формируя реалистичную ссылочную картину.

Как работают ссылки с картинок в контексте ИИ

Ссылки с изображений часто недооценивают, но для ИИ они имеют отдельную ценность.

Почему они работают:

• AI активно использует мультимодальные сигналы (текст + изображения);
• Google связывает image-content с entity-контекстом;
• Alt-тексты и окружающий текст усиливают тематическую релевантность.

Ссылки с картинок: выглядят естественно, часто размещаются в редакционном контенте, усиливают ассоциацию бренда с темой. Для AI-поиска это ещё один сигнал: “этот источник регулярно используется как визуальный и информационный референс”.

Почему качественные ссылки важнее низкокачественных — особенно для ИИ

Исследование Индига подтверждает: ИИ “отфильтровывает” слабые источники гораздо жёстче, чем классический поиск.

Низкокачественные ссылки: не усиливают доверие, могут не учитываться вовсе, создают шум без роста авторитета.

Качественные ссылки: с релевантных доменов, с реальным трафиком, из контента, который сам может быть процитирован ИИ — увеличивают вероятность, что ИИ выберет именно ваш сайт как источник.

В AI-поиске важен не вес ссылки, а репутация донора в экосистеме знаний.

Почему количество ссылающихся доменов (Referring Domains) критично

Один из самых практичных выводов из анализа Индига: ИИ чаще цитирует сайты, у которых широкая, а не узкая ссылочная база.

Почему это важно:

• множество доменов = подтверждение, что бренд “известен” в теме;
• это снижает риск зависимости от одного источника доверия;
• ИИ интерпретирует это как устойчивость сущности.

10 ссылок с 10 разных сайтов почти всегда ценнее, чем 50 ссылок с одного. Для AI-поиска ширина признания важнее глубины одной площадки.

Место ссылочного продвижения в AI-SEO сегодня

Если упростить модель:

• Контент — даёт ИИ материал для ответа
• Структура и факты — делают контент “цитируемым”
• Ссылки — подтверждают, что этому источнику можно доверять

Ссылки не заменяют контент, но без ссылок контент редко становится источником для ИИ.

Ключевые выводы о роли ссылок в продвижении под ИИ

ИИ-поиск не отменил ссылки — он изменил способ, которым они работают. Сегодня ссылка перестала быть кнопкой быстрого роста, но осталась фундаментом доверия.

Ссылки не гарантируют попадание в AI-ответы напрямую, однако именно они формируют ту зону видимости, из которой ИИ вообще выбирает источники. Без ссылочного профиля сайт может быть замечен случайно; с ним — становится устойчивым кандидатом.

Ценность имеет не количество ссылок, а их происхождение. Качественные, тематические доноры усиливают репутацию сайта в глазах поисковых систем и генеративных моделей, тогда как низкокачественные ссылки всё чаще просто игнорируются.

Разнообразие ссылающихся доменов играет роль общественного признания: чем шире круг источников, тем убедительнее выглядит экспертность и “реальность” бренда. Это особенно важно для ИИ, который ищет не самый громкий, а самый надёжный голос.

Dofollow-ссылки по-прежнему формируют основу авторитета, а nofollow-упоминания дополняют картину естественности и присутствия бренда в инфополе. Даже ссылки с изображений работают как тихие сигналы доверия, вплетаясь в общий контекст.

Ссылочное продвижение в эпоху ИИ — это не гонка за весом, а работа над репутацией. ИИ выбирает тех, кого “подтвердила среда”, и ссылки остаются главным языком этого подтверждения.

Источник: Как ссылки влияют на продвижение в ИИ-поиске: исследование SEO эксперта Кевина Индига